Flo On Progressive Insurance Commercials – Bagaimana kelompok hak asasi manusia ini menggunakan data untuk mengakhiri perbudakan modern — dan bagaimana pemimpin bisnis dapat membantu
Sejauh mana humor digunakan dalam iklan profil tinggi sangat mengesankan. Rekan saya Alexander Mafael dari Universitas Freie Berlin melaporkan bahwa selama dekade terakhir, lebih dari setengah (sekitar 51%) iklan Super Bowl telah menggunakan metode ini. Karena tidak semua orang menganggap hal yang sama lucu sepanjang waktu, saya berbicara dengan dua ahli terkemuka tentang apa yang membuat humor dalam periklanan: Sean McBride, wakil presiden eksekutif Arnold Worldwide dan direktur direktur kreatif iklan Progresif selama lima tahun terakhir, dan Marc Weinberger, profesor emeritus periklanan di University of Massachusetts (dan profesor tamu periklanan di University of Georgia). Setelah diskusi ini, saya mendapatkan empat pelajaran terkait penggunaan humor dalam periklanan:
Flo On Progressive Insurance Commercials
Sebagian besar kesuksesan Flo’s the Progressive Girl tidak didasarkan pada konsep inti untuk membuat belanja asuransi menjadi menyenangkan dan menampilkan pengalaman yang mulus, melainkan pada efisiensi operasional. . Flo sendiri, dengan riasan tebal, kepribadian manis, dan perilaku yang baik, telah menjadi ikon budaya, muncul di lebih dari 100 iklan sekarang. Meskipun sutradara pemenang penghargaan Arnold McBride tidak berpikir ada formula ajaib untuk membuat iklan yang sukses, dia berkata, “Menurut saya ada dua faktor kunci yang menentukan apakah sebuah video bisa lucu. Kata-kata sederhana, ada ide yang tidak masuk akal dan ada adalah eksekusi yang tidak masuk akal. Dan, bagi saya, hampir selalu ada lebih banyak eksekusi. Itu tidak berarti bahwa ide bagus tidak berhasil. iklan yang luar biasa. Tapi radio penuh dengan ide konyol yang dianggap tragedi karena ketidaksempurnaannya.
Progressive Vs State Farm Commercials
McBride mengutip kampanye “Wassup” Budweiser baru-baru ini (lihat galeri di atas) sebagai kasus di mana eksekutif benar-benar membuat iklan tersebut.
Video Progressive saat ini “Guys Night Out” adalah contoh lain dari penampilan yang sukses. Video ini adalah bagian dari kampanye “Parentamorphosis”, di mana orang biasa mulai terlihat seperti orang tuanya setelah membeli rumah pertamanya. Intinya adalah meskipun Progresif tidak dapat membantu Anda menghindari menjadi orang tua Anda, mereka dapat mengasuransikan rumah Anda, serta mobil Anda.
2) Membunuh humor baik untuk membangun kesadaran dan hubungan yang baik, tetapi dengan sendirinya hal itu tidak mendorong penjualan dalam banyak kasus.
Marc Weinberger, yang ikut menulis buku tentang humor dalam periklanan dan telah mengikuti penelitian tentang topik ini selama bertahun-tahun, menunjukkan bahwa bukti penelitian menunjukkan bahwa menampilkan iklan lucu tidak akan mendorong penjualan. Dia berkata, “Iklan, asosiasi positif, branding untuk berpikir atau mendorong perilaku. Humor bekerja lebih baik pada perhatian, asosiasi positif, dan pertimbangan daripada di penjualan. mengemudi.”
How Progressive’s Flo Commercials Made Stephanie Courtney Rich
Kenapa lucu? Yang benar adalah bahwa dalam banyak industri yang kompetitif, kesadaran dan hubungan yang baik diperlukan untuk “masuk ke dalam permainan” dan pada akhirnya melakukan penjualan. Weinberger menunjukkan bahwa di beberapa industri, seperti asuransi, penggunaan humor telah dilarang selama bertahun-tahun. Namun, saat ini, Aflac, State Farm, Farmer’s, Progressive, Geico, Liberty, dan perusahaan lain menggunakan huruf yang tidak biasa dan/atau situasi aneh yang tidak biasa dan mudah diingat. Metode ini memberikan kesadaran dan organisasi yang memungkinkan perusahaan untuk bergabung dengan think tank.
Ketika McBride Arnold berbicara tentang hubungan antara humor dan emosi, dia menggunakan analogi bersulang pernikahan: “Mengapa semua bersulang pernikahan (atau setidaknya bersulang pernikahan yang tidak dalam kondisi yang baik) selalu dimulai dengan lelucon? Nah, tujuannya adalah mencoba membangun bahasa opini yang sama dengan ruangan yang penuh dengan orang asing, secepat mungkin. Lebih sering daripada tidak, humor adalah cara terbaik untuk melakukannya. Pemasaran sama seperti saya.” Dia juga percaya bahwa konsep komedi didefinisikan terlalu sempit, berfokus pada lagu atau cengeng yang dapat diartikan sebagai hubungan yang bermakna atau penting. McBride berpikir bahwa ini salah. Seperti yang dia katakan, “Humor adalah alat paling penting yang kita miliki dalam periklanan. Dan untuk membuat seseorang tertawa adalah menciptakan hubungan emosional – menurut saya itu adalah hubungan yang lebih alami dan penting.”
Weinberger melihat humor dan emosi terkait erat: “Secara umum, humor harus menghasilkan kebahagiaan, yang dengan sendirinya merupakan emosi positif.” Oleh karena itu, jika dilakukan dengan benar, yang disadarinya terkadang dipengaruhi oleh sentimen kebangsaan, maka potensi pertumbuhannya sangat besar.
Tentu ada peringatan untuk menggunakan humor. Sangatlah penting untuk menyalin iklan percobaan Anda menggunakan humor karena tidak semua orang selalu menanggapi dengan cara yang sama, dan terutama dengan humor yang buruk, hal itu bisa berbahaya. Seperti yang dikatakan Sean McBride, “Anda harus berhati-hati saat menerima budaya pop, terutama saat Anda mengulangi atau menata ulang sesuatu yang disukai orang. Ada banyak modal budaya yang dipertaruhkan, dan hal itu meningkatkan standar bagi semua orang yang terlibat. Jadi , Anda harus menangani peninggalan budaya ini dengan sangat hati-hati. Jika Anda melakukannya dengan benar, Anda akan menerapkan beberapa landasan budaya yang kokoh. Tetapi jika Anda melakukan kesalahan, Tuhan membantu Anda.
Top 10 ‘mad Men’ Cameos: From Mr. Belding To Flo The Progressive Girl, A Closer Look At The Blink And You’ll Miss Them Cameos
Mengutip penelitian akademik bertahun-tahun yang telah dia dan rekannya Chuck Gulas analisis, Weinberger menyatakannya dengan ringkas: “Kami menemukan bahwa iklan yang dimaksudkan untuk menjadi lucu bisa menjadi lucu, sementara pada saat yang sama menghindari menyinggung. Iklan itu mungkin membuat Anda tertawa, tetapi itu menjengkelkan. Di sinilah penargetan iklan masuk. Menarik perhatian dan mengingat iklan adalah tujuan yang baik selama persepsi merek itu positif. ” Stephanie Courtney adalah seorang aktris dan komedian yang dikenal karena berperan sebagai penjual asuransi fiksi untuk Asuransi Progresif, muncul di lebih dari 100 iklan untuk perusahaan tersebut sejak 2008. Aktris ini telah mengumpulkan jutaan pengikut di media sosial dan dianggap sebagai salah satu asuransi paling populer. maskot iklan sepanjang masa.
Selain tampil di iklan televisi dan radio untuk Progressive Insurance, Stephanie Courtney memiliki karir film dan televisi yang sangat sukses. Dia terkenal karena perannya yang berulang dalam berbagai serial televisi, termasuk Tom Goes to the Mayor (2004–06), drama Mad Men (2007), dan serial komedi ABC Cavemen (2007). Peran televisi utama Courtney lainnya termasuk tampil di musim kedua pemutaran perdana Men of a Some Age serta serial televisi 2013 The Goldbergs.
Stephanie Courtney lahir pada 8 Maret 1970 di Stony Point, New York dari orang tua Bill Courtney dan Jane Courtney. Ayahnya adalah seorang guru sekolah menengah, dan ibunya adalah seorang penyanyi. Courtney bersekolah di North Rockland High School dan kemudian Universitas Binghamton, di mana dia menerima gelar BA dalam bahasa Inggris pada tahun 1992.
Stephanie Courtney terlibat dalam teater saat kuliah dan dikenal karena perannya sebagai Elizabeth Proctor di The Crucible. Namun, hasratnya untuk berakting dan komedi kembali lagi. Aktor tersebut telah menyebutkan dalam banyak wawancara bahwa ketika dia tumbuh dewasa dia selalu tahu bahwa dia ditakdirkan untuk berkarir di industri hiburan.
Flo Costume, Dress Like Flo From Progressive Commercials
Setelah lulus kuliah, Stephanie Courtney pindah ke New York untuk mengejar hasratnya dalam akting dan komedi. Selama di New York, Courtney membagi waktunya antara belajar akting di Neighborhood Playhouse School of Theatre dan bekerja paruh waktu sebagai sekretaris ketua Smith Barney, Robert F. Greenhill.
Courtney kemudian pindah ke Los Angeles dan tinggal bersama adiknya yang kini menjadi aktris, Jennifer Courtney. Selama di LA, Stephanie dan Jennifer menulis dan menampilkan sketsa komedi ‘Those Courtney Girls’, serta ‘Aspen Comedy Festival’. Stephanie kemudian bergabung dengan grup pelatihan komedi, ‘The Groundlings’. Pada tahun 2004, Courtney menjadi salah satu dari 30 grup kuat The Groundlings.
Stephanie Courtney membuat debut televisinya pada tahun 1998 sebagai tamu di acara televisi Mr. Pertunjukan bersama Bob dan David berjudul “Makan buah busuk dari pohon jelek”. Pada tahun yang sama, dia tampil sebagai Kate dalam film pendek Sweet Bird of You.
Pada tahun 2000, Courtney muncul di acara TV Tenacious D, “The Fan”. Dia terus tampil di berbagai film selama beberapa tahun berikutnya. Beberapa film yang pernah dibintanginya antara lain Melvin Goes to Dinner (2003), For Your Thinking (2006), Blades of Glory (2007), The Brothers Solomon (2007) dan The Heartbreak Kid (2007). Pada saat yang sama, Courtney tampil di beberapa acara televisi, seperti Angel (2001), Everyone Loves Raymond (2002), The Man Show (2003), Significant Others (2004) dan Without Trace (2004).
Is Flo From Progressive On ‘the Goldbergs’? Yup — Meet The Actress
Stephanie Courtney akhirnya mendapatkan peran utamanya setelah mengisi suara Joy Peters dan Renee sebagai pembawa acara tamu di komedi Swimmers Tom Goes to the Mayor (2004–06). Dia menjadi terkenal lagi setelah serangkaian iklan Asuransi Progresif, yang menyebutnya sebagai ‘Flo’. Dalam iklan tersebut, ‘Flo’ digambarkan sebagai penjual asuransi berpenampilan samar, yang sering tampil dengan kemeja polo putih. Flo telah menjadi salah satu karakter paling populer dalam periklanan.
Setelah meminjamkan karakternya ke iklan Progressive Insurance, Stephanie Courtney tampil di banyak film dan serial televisi lainnya, termasuk:
Sejak Maret
